6000件数字藏品周边一天售罄,爱奇艺如何布局“元宇宙”?

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2021年被誉为“元宇宙元年”,因为去年7月Facebook改名为Meta,引起了人们对元宇宙概念的热烈讨论。此后,谷歌、腾讯、字节跳动和阿里巴巴等众多国内外顶级互联网公司接踵而至,陆续推出了自己的元宇宙平台。各大数据研究机构对元宇宙的市场前景十分看好,预计到2026年,其市场规模将达到8000亿美元左右。但目前来看,元宇宙的商业应用范围还是相对有限的,主要集中在两个方面:一是以柳叶熙等为代表的虚拟数字人物,二是NFT数字藏品。

尤其是NFT数字藏品,由于入局相对简单,再加上新一代消费者特别是Z世代本就热衷于各类盲盒潮玩与艺术周边的收藏,使得它成为目前元宇宙商业化链条中最容易进入的领域。因此,自去年开始以来,NFT作品不断涌现,连奥林匹克委员会也与阿里巴巴联合推出了“冰墩墩”系列数字藏品。

爱奇艺的“风起洛阳”系列数字产品也跟风数字藏品爆炸式的发展而生,但与众不同的是其玩法相当特别。它采用了薄盒平台提供的虚拟形象和家园系统,在虚拟形象“穿戴”展示的同时,搭配上剧中的小物制作成“电子饰品”。“不良井”3D场景也被完美复刻,消费者不仅可以将自己的家园空间更换为该场景,还能控制虚拟人物在其中游览参观。这使得该产品更具商业能力,互动玩法更有吸引力,也更有“身份”和“社交”属性。

虚拟形象和其身上的数字藏品小物,在互联网世界创造了一个“虚拟身份”,并为其贴上了独特的审美标签。通过薄盒的系统添加好友、访问他人空间,或通过其他渠道分享虚拟形象,实际上就完成了一次自我表达和互联网社交。更重要的是,这款数字藏品背后有影视剧提供的世界观和故事,就像一个通向“神都洛阳”的“次元入口”,虚拟形象代替现实中的自己,游览剧中场景,带给消费者更强的沉浸感。

这正是爱奇艺打造的NFT产品与目前市面上普通的“数字艺术品”最大的区别。前者更像是搭建了一个独立的世界,如果能与影视剧进一步联动,将剧中的NPC和故事引入,扩大可以探索和互动的范围,再搭载上合适的VR设备,就可以创造出元宇宙的感觉了。总之,这款具有故事性、可以利用虚拟形象展示、有社交属性和强互动性的NFT产品,在某种程度上已经具备了“元宇宙八大要素”中的身份。

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